HONDALAB.

広告はいかにして嫌われものではなくなれるか。

デジタルハリウッド大学 メディアサイエンス研究所
本多忠房研究室

Honda Lab., Media Science Laboratories
Digital Hollywood University

現代広告表現研究ゼミ

Research

広告はいかにして嫌われものではなくなれるか。

デジタルハリウッド大学 メディアサイエンス研究所「本多忠房研究室」で、次の3つに取り組んでいます。

  • 広告表現の受容と忌避に関する研究
  • 情報の参照枠が人々の選択に与える影響
  • 研究実践・展示発表を通じた社会実装と教育還元

広告だって情報なのに、なぜ広告だけが過剰に嫌われるのか。嫌われる広告と、素通りされる広告。この2つは、片方を避けるともう片方に落ちる関係にあります。そこを仕組みから説明できるようにすることが、研究と講義の両方の芯です。

Undergraduate

  • 広告発想論B(3Q)
  • 広告制作B(4Q)
  • ゼミⅠ〜Ⅳ 現代広告表現研究ゼミ
  • 卒業制作課題

Graduate School

  • 修了課題指導(M2/M1)

News

  1. 【大学】ゼミ6期生選考完了

    1年いろいろな仕事をする中でもトップクラスに気が重いタスクが発生していた7月ですが、希望者全員と話し、ハゲが進行するほど悩んだ結果、選考が完了しました。取り急ぎ9月にみんなで海に行こうと思っているので、たくさん遊ぶところから始めようっ、と思っております。よいチームになるといいな〜。

  2. 【大学院】M2キックオフ

    「日本にいないので」という理由で公に募集していなかったわけですが、そんな状況でも突撃いただいた方がいたので、そして本多が日本にいるのでキックオフしました。なんか、わたしもいっしょに自分のプロジェクトを進捗させながら、「4人が」それぞれ進捗を生むスタイルがいいんじゃないかと思ってて(そうすると自分もサボれないし)、今年はそういうことを試してみようと思っているのでした。よろしくお願いいたします。

  3. 【大学】4期生ご卒業。と、

    めでたい。とてもめでたい。ポーズは「4」でした。映像に強い人が多く、いろいろな思い出が美しい映像で残っているし、思い出されるしで、映像すごいなあ、と思ったのでした。映像組とそうじゃない組の関わり合い方も適切で、(多分)ゼミ生も「もうちょっとやりたいな〜」と思ったんじゃないでしょうか。わたしは思いました。

    あと、生まれて初めて「ゼミ生と旅行行く」を決行しまして、

    スキーに行ったのですが、途中、わたしより遥かに速く、そして美しく滑る学生を見て「なんて美しい景色なんだろう」と思ったので、次年度以降もやっていきたいです。次は北海道だとかどうとか…。

  4. 【大学】本多ゼミ総会2027は2/13(土)です

    昨年予告した通り、2/14に開催しました。今年も楽しかったですね。わたしは楽しかったです。1年後の予定を決めて、それがきちんと果たされるのって、すごくよいと思いませんか?

  5. 【大学】4期・5期合同BBQしました

    飲む人は飲み、食べる人は食べ、語る人は語り、自己紹介したり、恋バナしたり、進路相談したり、いろいろありました。これからもっとなかよくなっていけるとよいですね!

これまでのお知らせ(33本)
  1. 【大学】本多ゼミ総会2026は2/14(土)です

    今年記念すべき第1回が行われた本多ゼミ総会、次回は2026年2月14日(土)に行われます。場所等詳細は追って。

    楽しかったですね。わたしは楽しかったです。

  2. 【大学】2025-26ゼミ(学部3年)選考完了しました

    毎年白髪が倍増するんじゃないかと思うくらい悩むのですが今年も例外ではなく、そもそも全員合格としたい気持ちから始まり、いやそれだと学生に対する責任を果たせないなと自らの不甲斐なさに落ち込み、その後どこに線を引くかでまた悩み、ラインを動かすこと100万回ほど、本当にこれで幸福が最大化しているのだろうか、と頭をかきむしりながら結果のメールを送りました。所属いただける方にはもちろんのこと、所属いただかない方とも人生のどこかで交わる可能性があると思うので、その時も「いっしょになにかしたい本多」でいられるようにこれからもがんばっていきたいと思います。選考は、こちらも選考されているわけですから。

  3. 【大学】2025-26ゼミ(学部3年)選考中です

    毎年たくさんのかたに第1希望で出していただいて、大変光栄であると同時に大変大変です(選考が)。すべては今の4年が、そして卒業していった先輩たちがniceであることに起因していると思います。いつもありがとうございます。niceなスタッフィングをがんばります。

  4. 【大学】3期生ご卒業

    まだ4か月前のことだなんて、まったく信じられません。体感2年前くらい。過去イチ個々のカラーが強い代でした。それぞれに最高だったので、それぞれが次の進路でそれぞれに強く、鮮やかに色を放ってくれると思います。仕事しましょう(もうしてる人が複数いますが)。改めておめでとうございました!

  5. 日々是創日特別編「ゼミのこと、聞かせてください」

    うっかり更新を忘れており、3年だったゼミ生がもう4年になっていますが(!)、とてもすばらしいコンテンツをつくってくれたので、ゼミ選びに悩んでいる人はぜひともご視聴ください。画作りがすてき〜

  6. 【大学】2024-25ゼミ(学部3年)選考中です

    なお、今年の4年生まで「インタラクションゼミ」として活動してきた学部のゼミですが、今年の3年生からは「現代広告表現研究ゼミ」に変わりました。幸福な広告あるいは広告の幸福を見つけられるよう精進していきます。

  7. 【大学】初夏のオープンキャンパス2024day1

    2年ぶりに話してきました。ご興味あるかたは↓より。

  8. 【大学】&6ご卒業

    最高でした。

    最高にしていこう。

  9. 本多の空き時間と予定調整

    Spirで予定調整をお願いします。


    クイックに15分で! というかたはこちらから Spir15分 

  10. 【大学】ゼミ1期生ご卒業

    上海から帰ってきて久々にゼミを再開することになり「2度目の1期生」を募集し始めたのはコロナの真っ最中。対面で全員には会わないままに所属メンバーを決め、リモートではじめましてをし、なんとも言えない3年後期が過ぎていった。その期間は正直何をしていたかはあまり記憶になく(つかってたSlackが無料版だから記録もない。でもラジオを始めたのは3年のころだったと思う。楽しかったな)、風向きが本格的に変わったのは4年になってから。

    対面ゼミを再開し、たとえ進捗がなくても毎週御茶ノ水で会い、延期しつつも展示をやり、3年の歓迎会をやり、熱海にアー写を撮りに行き、みたいなことをしてたら最終的にはなんだかとても大学生らしい、そしてデ大生らしい、多様性と自由さとなかよしさに満ちた本当にいいチームになった。一昨日金曜日も打ち合わせしてたらクラッカーと大量のプレゼントを持った4年に突然事務所を襲撃されて、いま事務所のデスクが大変なことになってる(結果「あれ?わたし推されてる?」と勘違いしている)。

    本来であれば学生の才能を見つけて磨いて輝かせることがわたしのロールなんだけど、正直この代は(少なくともわたしと接している部分は)あまり爆発的な進化みたいなことは提供できなかったなと反省しきりで。元がすごく良いからそれなりに(といっても相当高いレベルに)見えてしまうのだけど、もっとなにかあったはずだろうと思う。なので、本人たちにも追いコン(3年が企画してくれた。それはそれで最高だった)で伝えたとおり、この先の短くない人生でちょっとずつ挽回させていただく、ということでご容赦いただきたい。

    改めて、先生難しい!今年度は本当に難しかった!来年度が始まるまでの少しの時間、どうしたらいいか毎日ちょっとずつ考えます。おめでとう。ともあれ、あなたたちはしっかり過去最高でした。

  11. 【大学】初夏のオープンキャンパス

    話してきました。ご興味あるかたは↓より。

  12. 【大学院】2020年度成果発表会「Gen : DHGS the DAY」

    丸々1年ぶりの更新! ですが、コミュニケーションデザインラボ所属の湯本さん、園田さんが登壇されます。

    https://gs.dhw.ac.jp/exhibition/2020/

    たのしみですね〜! 応援しないと!

  13. 【大学院】成果発表会 DEFRAGMENT -DHGS the DAY-

    コミュニケーションデザインラボ所属の院生が6名、THE DAYでプレゼンします。あと、ラボ全体としてもお楽しみがあります。来場されるかた、よろしくお願いいたします。

    EMBODIED ENTERTAINMENT
    エンタテイメント領域の拡張
    京極 一樹

    ぱいけん
    おっぱいの興味関心から乳がん啓発
    今泉 友香

    動画配信の表現研究
    見たくなるニュース動画の作り方
    鈴木 宏昭

    Geeks for good.
    SDGsにコードで挑む。社会派エンジニア養成スクール
    仲条 高幸

    のみのみ
    酒好きのための酒好きによる飲酒量コントロールソリューション
    柳本 友幸

    インターネット投票の実現
    今の投票制度に不自由を感じているすべての人に向けて
    中谷 一馬

    https://gs.dhw.ac.jp/event/200229/

  14. 【大学】ゼミ写真撮影(本番)

    エモかったです。写真はゼミ長のTweetから無断に拝借しております。

  15. 【大学】ゼミ写真撮影

    今後色々使うであろう、ということで、撮影、の前のテスト撮影です。

    関沼パイセン。凄腕フォトグラファーです。

    照れつつも。

    来週ロケ行って撮影します。関沼パイセン、ありがとう〜!

  16. 【大学】ゼミ活動開始しました

    3ピースバンド風

    2018年度のゼミ活動がスタートしました。いろいろ話しているのですが、昨日は「展示会のロケハン」に行ってきました。来年3月に企画展開催予定です。またご案内します。ぜひお越しくださいませ。

  17. 【研究室】JFN学生ラジオCMコンテスト2018/ブロック賞/上田貫太郎

    販促コンペのシルバーに続く2つ目の受賞(宣伝会議賞も二次通過してるし)。調子いいですね〜! 今年下期〜来年はもう1レベル上に!

    上から3人目!

    おめでとうございますっ!

  18. 【大学】2018年度ゼミ所属メンバーが(ほぼ)確定しました

    実際に取り組みがスタートするのは9月末頃からですが、この度所属メンバーが決定しました。そのうち紹介します。オープンな募集のフローに乗るのは今回が初めてだったわけですが、良いスタッフィングができたんじゃないかしら、と思っております。1年半後(いや、そういうタイムスケールにとらわれる必要もないのですが、目安として)、高いレベルのアウトプットを世界にお披露目できることを目指し、がんばってまいりたいと思います。

  19. 大学院/懇親会をしました

    去年より少し増えて全20人でスタート。すでに3回終えたところで、もう少し仲良くなろう、という趣旨で懇親会をしました。

    場所はいつものところです(餃子)

    1年間、がんばりましょう。がんばります。

  20. 2018年度大学院コミュニケーションデザインラボ/オープンラボ実施

    4/21(土)に行われたラボマッチングではたくさんの方とお話させていただきましたが、最終的な履修に向けて、実際のラボの雰囲気を味わっていただくために、4/24(火)実施のラボをオープンラボとします。M1/M2のみなさまで弊ラボを検討されている方は奮ってご参加ください。21時よりE09教室です。持ち物はありません。

  21. 第55回宣伝会議賞結果

    最終結果、まとめておきます。


    ※授賞式の動画はこちらから。

    田辺拳斗:
    協賛企業賞(東放学園)
    三次通過(全体の0.02%)1課題1本(骨粗鬆症財団1)
    二次通過(全体の0.11%)3課題4本(骨粗鬆症財団2、コンカー1、東放学園1)

    上田貫太郎:
    二次通過(同上)1課題1本(品川区1)

    佐藤穣/小久保樹里/丸山律子:
    それぞれ一次通過

    となりました。協賛企業賞を2つ獲った2年前に比べるともうひとつ、といった感じで、過去2番目の成績でした。今年もがんばりたいとおもいます(予定)。

  22. Metro Ad Creative Awardファイナリスト発表

    今年からスタートしたこちらでも、取り急ぎファイナリストに。その上、どうかな〜!

    デザイン・クリエイティブ部門
    「かぞくのじかんをキットでつくる。」
    丸山律子
    小久保樹里
    上田貫太郎

    https://maca.sendenkaigi.com/award

    いったん、おめでとうございます!

  23. 第55回宣伝会議賞二次・三次審査通過者/協賛企業賞発表

    ということで、速報です。

    田辺拳斗:
    協賛企業賞(東放学園)
    三次通過(全体の0.02%)1課題1本(骨粗鬆症財団1)
    二次通過(全体の0.11%)3課題4本(骨粗鬆症財団2、コンカー1、東放学園1)

    上田貫太郎:
    二次通過(同上)1課題1本(品川区1)

    これで授賞式は確定。さて、ファイナリストは、そしてその上は……!

    54回の結果
    53回の結果

  24. 第55回宣伝会議賞一次審査通過者発表

    昨年に引き続き取り組みました第55回宣伝会議賞、2/1に一次審査通過者が発表されまして、

    田辺拳斗
    佐藤穣
    上田貫太郎
    小久保樹里
    丸山律子

    の5名が通過しています。全員が複数本通過ということもあり、前回の成績を越えられるよう祈りたいと思います。
    「例の電話」はあと2週間後くらい、かしら……。かかってこい!

  25. 2018

    あけましておめでとうございます。
    次の予定は2/1の「宣伝会議賞1次審査結果発表会」となっております。あと1歩のところで苦汁をなめた昨年のリベンジなるか……。それと、2018年(度)については担当教員の人事に多少の異動が生じる予定のため、運用の方法を多少Updateする予定です。決まり次第こちらでも告知させていただきます。

  26. 第9回販促コンペ結果発表

    何度か挑戦していたものの箸にも棒にもかからずだった販促コンペ、ようやく結果らしい結果が出ました……!

    上田貫太郎 : シルバー

    企画はこちらです。

     

    「第9回 販促会議企画コンペティション」は、過去最多となる応募総数3,128点の中から、
    審査員、協賛企業による評価に基づき厳正な審査を行い、
    グランプリ、ゴールド、シルバーの各賞と、協賛企業の審査による協賛企業賞、
    そして審査員個人賞を決定いたしました。
    受賞者コメントおよび審査講評などの詳細は、
    『販促会議』10月号(9月1日発売)にて、掲載いたします。
    どうぞご覧ください。

    とのことです。3128の中のトップ7に入ったということで、紛うことなき快挙だと思います。学校というスキームが「4月始まり」を前提に組み立てられていて、結果新年度が始まってすぐにバタバタと取り組まなければいけないという事情もあってか、これまでなかなか受賞に恵まれなかったですが、ようやく次のステージに進むことができました。来年は更に良いパフォーマンスとなるよう、精進したいと思います。

  27. 第55回宣伝会議賞

    昨年一昨年とあと少しのところで苦杯をなめ続けている宣伝会議賞、そろそろひとつ上の結果がほしいところです。ということで、今年も挑戦します。学生企画は10人集まったら、という感じでありますが、これ以上あのチームにやられっぱなしなのもアレだと思うので、「三連覇」は阻止したいところであります。

  28. 第54回宣伝会議賞二次・三次審査通過者発表

    一次審査を結構通っていたので割と期待しておりましたが、昨年度を上回ることはできず……。

    田辺拳斗 : 二次通過(全体の0.12%)4本
    佐藤穣 : 二次通過(同上)1本

    となりました。研究室のエース田辺氏をもってしても極めて厚いファイナリストの壁……。来年は越えられるようにがんばりたいとおもいます。

  29. 第54回宣伝会議賞一次審査通過者発表

    昨年に引き続き取り組みました第54回宣伝会議賞、本日一次審査通過者が発表されまして、

    田辺拳斗
    並木来未子
    山田沙子
    神谷怜
    佐藤穣
    渡辺百花

    の6名が通過しています。複数本通っているメンバーも多くおり、53回の成績を越えられるよう祈りたいと思います。

  30. 第10回SBSラジオCMコンテスト

    研究室でちょっとだけ取り組んでおりましたSBSラジオCMコンテストは以下の結果となりました。

    佐藤穣 : 静岡ビル保善賞

    作品はこちらから聴けます。そして今週末は宣伝会議賞の締切。3月にまたいい報告ができるようにがんばりましょう。

  31. 第53回宣伝会議賞結果発表

    研究室で取り組んでみた「第53回宣伝会議賞」は以下の結果となりました。
    ※二次通過以上

    田辺拳斗 : 三次通過(全体の0.01%)1本、二次通過(全体の0.14%)3本
    桂亜沙美 : 二次通過1本(CM)、協賛企業賞(阪急不動産)
    並木来未子 : 協賛企業賞(キヤノンマーケティングジャパン)

    来年はさらに研究を深め、確実にグランプリを獲れるように精進します。
    あ、もちろん、その先にあるものも目指します。

  32. 入室説明会を開催しました

    当日は、

    1. 「歴史」と「学習」
    2. 「普遍」と「絶対」
    3. 「狂気」と「逆上」

    についてお伝えし、本研究室では上記1.についての活動を行う旨をお伝えしました。

    なお、想定していた以上の方から入室希望を頂いており、
    研究室全体として、どのように運用を行うべきかを検討しています。
    5/5頃をメドに入室を検討していただいている方に共有しますので、

    ・説明会に参加されていない方
    ・メール、Facebook Messageなどで本多に個別の連絡を行っていない方

    は、Contactより「入室検討中」である旨ご連絡いただけると良いかと思います。
    それでは、よろしくお願いいたします。

  33. 入室説明会を開催します。

Profile

本多忠房

神奈川県生まれ。上智大学法学部在学中からデザイナーとして活動。その後 Yahoo!JAPAN(エディター/プロデューサー)、CyberAgent、Coca-Cola(iMarketing)、beacon communications(Senior Digital Strategist / Interactive Creative Planner)、GROUND(Senior Strategist / Producer)、電通(Planner / Creative Director)、dentsumcgarrybowen(Executive Creative Director)を経て2021年から TaDah LLC。デジタルをベースに戦略とクリエーティブをどちらもやるバランス型です。

オーストラリア・アデレードを拠点に、東京と行き来しながら仕事をしています。

2007年よりデジタルハリウッド大学客員教授。2008年より同大学院客員教授。2013年より同大学院准教授。2015年より教授。

Access

面会が必要な方は、X(@TDFSHND)の DM から事前にご連絡ください。

住所
〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台4-6
御茶ノ水ソラシティ アカデミア 3F / 4F
Tel
0120-019-236(大学院代表)
行き方
JR「御茶ノ水駅」より徒歩1分
東京メトロ千代田線「新御茶ノ水駅」直結
丸ノ内線「御茶ノ水駅」より徒歩4分